Einde third-party cookies geen gelukskoekje voor marketeers

Nu echt geen koek en ei meer

Tot begin 2024 was de situatie nog anders. Google Chrome, de laatste grote browser die third-party cookies ondersteunde, heeft nu de stekker eruit getrokken. Safari en Firefox blokkeerden deze tracking cookies al jaren en met de komst van strengere privacyregels en de Digital Markets Act (DMA) is er geen weg meer terug. Marketeers konden lange tijd nauwkeurig volgen welke websites en pagina’s hun doelgroep bezocht, waardoor campagnes steeds beter werden. Maar dat tijdperk is nu voorbij.

De koek is echt op

Internetgebruikers waren al langer kritisch over tracking en het idee dat hun online gedrag continu werd vastgelegd. De roep om privacy kreeg steeds meer bijval, terwijl het vertrouwen in grote techbedrijven afnam. GDPR, de ePrivacy-verordening en andere privacywetgeving hebben bedrijven gedwongen om transparanter te worden en gebruikers meer controle te geven over hun data. Google, Microsoft en Apple hebben definitief afscheid genomen van third-party cookies.

Wat nu? Een online marketingstrategie die afhankelijk is van tracking data heeft geen toekomst meer. Gelukkig zijn er tal van alternatieven. En de grootste winst? Een frisse blik op je doelgroep en business. Want doen wat je altijd hebt gedaan, geeft de resultaten die je altijd hebt gekregen. Daarom hieronder drie toekomstbestendige en bewezen oplossingen waarmee je het wegvallen van third-party cookies kunt opvangen.

1. Andere koek: ga zelf bakken

In plaats van gegevens via andere sites te verzamelen, is het nu cruciaal om je eigen kwalitatieve data op te bouwen. First-party cookies blijven (onder voorwaarden) beschikbaar en bieden flexibiliteit voor marketing- en analysestrategieën. Dit betekent dat jouw website(s) en app(s) een sleutelrol spelen in het verzamelen van bruikbare data. Zorg ervoor dat:

• Je cookiemelding en toestemmingstechnieken volledig voldoen aan de laatste wet- en regelgeving.
• Je gebruikmaakt van privacyvriendelijke analysetools, zoals server-side tracking of Google Analytics 4 met correcte instellingen.
• Je klantdata actief beheert en inzet in Customer Data Platforms (CDP’s) voor personalisatie en segmentatie.

Begin met het opbouwen van kwalitatieve gegevens van de bezoekers van je eigen website(s) en app(s).

2. Verruil cookies voor context

Targeting is niet verdwenen, maar de spelregels zijn veranderd. Contextuele targeting is een van de sterkste alternatieven. Waar de cookierobot vroeger automatisch inzichten gaf over interesses en gedrag, moeten marketeers nu zelf weer ouderwets onderzoek doen. Dit betekent:

• Gebruik maken van zoekintenties en relevante contextuele advertenties in plaats van persoonsgerichte tracking.
• Tools zoals AnswerThePublic gebruiken om te ontdekken waar je doelgroep op zoekt.
• Analyseren van trends in social media en niche-communities, zoals Facebookgroepen of Reddit.
• Het gedrag op je website in kaart brengen met heatmaps en sessierecordings om beter te begrijpen hoe bezoekers navigeren.

3. Wees de Bastognekoek van jouw branche

Zonder third-party cookies wordt vertrouwen en loyaliteit belangrijker dan ooit. Bezoekers moeten een reden hebben om hun gegevens met jou te delen. Zorg voor:

• High Value Content Offers: exclusieve content, downloads of toegang tot evenementen in ruil voor een e-mailadres.
• Sterke e-mailmarketing: bouw je eigen mailinglijst op en maak van bezoekers loyale klanten.
• Community-building: zorg dat mensen zich betrokken voelen bij je merk en vrijwillig hun data delen.

Door meten is weten, krijgen we ons publiek steeds scherper, zijn campagnes succesvoller en behalen we onze marketingdoelstellingen.

De koek delen?

Wij helpen bedrijven, overheden en non-profitorganisaties aan een toekomstbestendig merk en strategie. We ontwikkelen digitale communicatieoplossingen die passen bij deze nieuwe realiteit. Nog niet klaar voor een cookieloos tijdperk? Wij zijn jouw creatieve, digitale communicatiepartner en helpen je graag om hier duurzame chocola van te maken.