Wervingscampagne

Grote ambities vragen om een grootschalige campagne. En dat was nieuw voor Leen Bakker als het gaat om werving van nieuwe collega’s. Dus stelden zij ons de vraag: ontwikkel een eigentijdse en frisse campagne die op een unieke en verrassende manier de doelgroep direct aanspreekt en verleidt om te solliciteren als bezorger of bijrijder.

Naamsbekendheid? Die heeft Leen Bakker al. Want wie heeft er niet iets van Leen Bakker in huis staan? Maar het werkgeversmerk, daar was nog winst te behalen. En zo kregen we bij deze opdracht twee heldere doelen mee:

• versterken van het employer brand;
• een boost geven aan het aantal sollicitanten.

Employer Value Proposition

We startten met een merkhouderssessie en interviewden collega’s om een beter beeld te krijgen van het werkgeversmerk en wat Leen Bakker nou zo’n toffe werkgever maakt. Die input hebben we vertaald naar een employer value proposition die nu staat als een huis. En daarmee legden we de basis voor het creatieve concept voor de campagne ‘Bezorg jij nét dat beetje extra?’

Content- en mediastrategie

Duidelijk was dat de doelgroep online goed te vinden was, dus daar hebben we de content- en mediastrategie volledig op gericht. De content was gemaakt voor conversies en bestond uit een video, stories en statische klik-naar-site-advertenties. We hebben met name Facebook en Instagram ingezet. Met actief campagnemanagement en remarketing brengen we de juiste content op het juiste moment bij de juiste doelgroep. Alles richtte zich op het genereren van relevant verkeer naar de landingspagina die we voor deze campagne ontwikkelden.

Leen Bakker zoekt meer nieuwe collega’s: verkopers, IT-specialisten en logistieke medewerkers. Ook voor deze functies hebben we campagnes ontwikkeld. En om alle kandidaten een consistente merkervaring te bieden, hebben we de werken-bij-website (op het platform Ubeoo) voorzien van nieuw design en copy.