Een koninklijke herpositionering

Koninklijke Woudenberg had een duidelijke ambitie: het merk versterken voor opdrachtgevers én vakmensen van morgen. Geen breuk met het verleden, maar een verhaal waarin het rijke erfgoed en de toekomst samenkomen.

De uitdaging: hoe positioneer je een traditioneel merk als een vooruitstrevende koploper, zonder afbreuk te doen aan zijn roots?

We begonnen bij de kern. Wat maakt dit merk uniek? Samen met het team formuleerden we een nieuwe merkstrategie waarin vakmanschap, historie én toekomst samenkomen.

Daaruit ontstonden krachtige bouwstenen:

• Een nieuwe pay-off: Erfgoed verdient Koninklijke Woudenberg.
• Een corporate story: Vakmanschap dat staat.
• Een visuele identiteit: modern, herkenbaar en koninklijk.
• Een overkoepelend communicatieplan: die invulling geeft aan de doorvertaling en herpositionering.

Geen losstaand verhaal, maar een merk dat leeft op de werkvloer en zichtbaar is in de markt. Een verhaal waarin erfgoed zijn kracht terug krijgt in een wereld die voortdurend in beweging is. Waar vakmensen werken met toewijding, lef en precisie. En waar de rijke historie door projecten stroomt, maar vooral door de mensen zelf. De keuze voor de nieuwe pay-off ‘Erfgoed verdient Koninklijke Woudenberg’ is dan ook geen losse regel, maar het resultaat van een heldere merkstrategie waarin trots, zichtbaarheid en vooraanstaande projecten centraal staan. De pay-off werkt als kompas voor communicatie én gedrag. Het bepaalt hoe we praten over ons werk, maar ook welke keuzes we maken: altijd duurzaam, met oog voor vakmanschap en waar mogelijk in samenwerking binnen het cluster. Elk contactmoment, van klantgesprek tot LinkedIn-post, ademt zo het verhaal waar Koninklijke Woudenberg voor staat.

De herpositionering zorgt voor een stevig fundament, waarin historie en toekomst naadloos samenvallen en geeft richting en een goede voedingsbodem voor alle communicatie, zoals een spoken word video.

Een positionering die klopt, van boardroom tot bouwplaats!