Een sterk werkgeversmerk van nu

Hoe laat je zien dat werken bij een gemeente méér is dan beleid en processen? Gemeente Veenendaal wilde zich sterker profileren als werkgever. Er was behoefte aan een duidelijke positionering, een herkenbare stijl en een verhaal dat onderscheidend is. De vraag: help ons een werkgeversmerk bouwen dat past bij wie we zijn én dat de juiste mensen aantrekt.

We begonnen bij de basis. Geen campagne van bovenaf, maar eentje die van binnenuit groeit. Via sessies met medewerkers, HR en communicatie, én een enquête onder 183 collega’s, haalden we op wat Veenendaal bijzonder maakt als werkgever. Die inzichten vertaalden we naar een scherpe EVP, een herkenbare tone of voice en een frisse visuele stijl.

Daarop volgde het creatieve concept: “Veenendaal werkt voor jou.” Een belofte met dubbele lading, waarin de balans tussen betekenisvol werk en ruimte voor jezelf voelbaar wordt. Geen óf-óf, maar en/en. Je werkt voor je stad én voor je gezin. Voor je ambities én je eigen ontwikkeling.

Vanuit dit fundament bouwden we aan een doorlopende campagne. Met echte collega’s in beeld. In copy, fotografie en video. De campagne leeft op straat én online, maar ook binnen de organisatie. Via een campagnekrant, LinkedIn-toolkit en interne activatie zijn medewerkers zelf het gezicht van het verhaal.

De campagne is net gestart én valt op. Het merkverhaal is helder, de stijl valt op en medewerkers voelen zich vertegenwoordigd. Door de brede interne activatie voelen collega’s zich eigenaar van het verhaal en dragen ze het met trots uit.

En met deze fundering groeit het werkgeversmerk door. Door de brede uitrol – via social media, abri’s, lokale media en interne middelen – bereikt Veenendaal zowel nieuwe collega’s als eigen inwoners.

Een campagne gevoed door trots van binnenuit!