Google for Jobs is live in Nederland

Even de basics: wat is Google for Jobs?

Google for Jobs is het vacatureplatform van Google, waar vacatures vanuit verschillende bronnen samenkomen, zowel van vacaturesites als van bedrijfswebsites. Denk aan iets als Indeed, maar dan van Google zelf.

We starten bijna elke zoektocht in Google. Het is niet voor niets een werkwoord: googelen. Dit geldt ook voor het zoeken naar een baan. Volgens Google begint een groot deel van de werkzoekenden hun zoektocht direct in de zoekmachine. Reden genoeg voor Google om vacatures prominenter te tonen. Wanneer je nu zoekt op een functietitel, verschijnt er een apart blokje bovenaan de zoekresultaten met vacatures.

Hoe werkt het?

Als je op een vacature klikt, krijg je meer informatie over de functie en het bedrijf. Vanuit daar kun je doorklikken naar de oorspronkelijke vacaturepagina, of dat nu op een vacaturesite of de eigen werken-bij-pagina van een bedrijf is.

Een bijkomend voordeel: Google stuurt automatisch UTM-codes (Urchin Tracking Module) mee. Hierdoor kun je in Google Analytics eenvoudig zien welk deel van het verkeer naar een vacature via Google for Jobs binnenkomt.

Hoe zorg je dat jouw vacatures worden opgenomen?

Wil je dat jouw vacatures zichtbaar zijn in Google for Jobs? Dan moet je enkele technische aanpassingen doorvoeren op je website. Dit betekent voornamelijk dat je extra gestructureerde data toevoegt, zodat Google de vacature makkelijk kan herkennen.

Daarnaast stelt Google enkele eisen aan de informatie die je moet opnemen in de vacature. Zonder deze verplichte elementen wordt je vacature minder goed weergegeven. Dit zijn onder andere:

• Plaatsingsdatum: sinds wanneer de vacature live staat.
• Omschrijving: de volledige vacaturetekst.
• Organisatie: informatie over het bedrijf.
• Locatie: waar de functie zich bevindt (zo specifiek mogelijk).
• Titel: de functietitel (Google eist duidelijkheid, dus geen vage titels als 'Allround regelaar' – het moet bijvoorbeeld 'Office Manager' zijn).

Ook belangrijk: Google hecht veel waarde aan transparantie. Dit betekent dat het salaris en het type dienstverband (fulltime, parttime, freelance) vermeld moeten worden. Vacatures zonder deze gegevens scoren minder goed.

Hoe optimaliseer je je vacatures voor Google for Jobs?

Wil je jouw vacatures beter laten presteren? Hier zijn enkele concrete tips:

1. Maak aparte vacaturepagina’s

Een inkoppertje, maar nog steeds een veelgemaakte fout: meerdere vacatures op één pagina plaatsen. Google heeft voor indexering en ranking een duidelijke structuur nodig. Elke vacature moet een unieke URL hebben.

2. Gebruik zoekwoordenonderzoek

Als je weet waar je doelgroep naar zoekt, kun je dit verwerken in je functietitel en vacaturetekst. Dit helpt niet alleen voor Google for Jobs, maar ook voor SEO in het algemeen. Google begrijpt inmiddels synoniemen en context beter dan ooit, maar relevante zoektermen blijven essentieel.

3. Creëer aantrekkelijke vacatureteksten

Hoewel bepaalde onderdelen gestandaardiseerd moeten zijn, is er nog steeds ruimte voor creativiteit. Zorg ervoor dat de introductie pakkend is en de lezer verleidt om verder te lezen en te solliciteren.

4. Volg de richtlijnen voor structured data

Google for Jobs werkt met filters, waardoor werkzoekenden alleen relevante vacatures zien. Dit betekent dat jouw vacature goed gestructureerd moet zijn. Als Google jouw data niet correct kan lezen, kan je vacature minder goed of zelfs helemaal niet worden weergegeven.

Wat is structured data?

Structured data helpt zoekmachines jouw content beter te begrijpen. Dit doe je door specifieke stukken content te markeren met een stukje code, zodat Google weet wat het is. Bijvoorbeeld:

• Een film in een bioscoop → Google toont de speeltijden direct in de zoekresultaten.
• Een recept → Google geeft de ingrediënten en bereiding stap-voor-stap weer.
• Een vacature → Google for Jobs haalt alle essentiële informatie op en toont deze in een overzicht.

Door structured data correct toe te passen, zorg je ervoor dat jouw vacatures optimaal zichtbaar zijn binnen Google for Jobs.

Waarom is structured data belangrijk?

Goed gestructureerde content heeft meerdere voordelen:

• Meer zichtbaarheid: Jouw vacatures worden prominenter weergegeven in Google for Jobs en andere zoekresultaten.
• Hogere doorklikratio’s: Rich content (zoals extra informatie in zoekresultaten) trekt meer aandacht en genereert meer verkeer.
• Betere voorbereiding op voice search: AI-assistenten zoals Google Assistant en Amazon Alexa gebruiken structured data om zoekopdrachten beter te begrijpen.
• SEO-boost: Google waardeert goed gestructureerde content en beloont dit met een hogere ranking.

Google for Jobs: kansen en uitdagingen

Google for Jobs biedt enorme kansen voor bedrijven en recruiters, maar vereist wel een actieve aanpak. Het is niet genoeg om een vacature simpelweg online te zetten en te wachten op resultaten. Door je te verdiepen in structured data, zoekgedrag en contentoptimalisatie, kun je maximaal profiteren van de mogelijkheden.

Google for Jobs is here to stay. Zorg dat je vacatures er klaar voor zijn en benut de voordelen.

‍

‍