De Kringen

Nadat we de nieuwe visuele identiteit, pay-off en website van De Kringen hadden ontwikkeld, werd het tijd om de naamsbekendheid een boost te geven. Te veel mensen weten niet van het bestaan van dit waardevolle initiatief af. Dus kregen wij de vraag om een awarenesscampagne te ontwikkelen.

Puur en oprecht

Wees jezelf, ontmoet anderen. Deze propositie hadden we bij de de rebranding op tafel gelegd en werd direct omarmd. Dit vormde dan ook het vertrekpunt voor de ontwikkeling van de campagne. Geen spannende lagen, geen tierelantijntjes. Een eerlijke campagne, puur en oprecht. Daar kozen we voor, en daar kregen we bij de opdrachtgever gelukkig de handen voor op elkaar.

De key visuals zijn gemaakt met en bij eigen leden (thuis). Dat creëerde een bijzondere en mooie sfeer. En het meest pure en oprechte beeld. Op acht verschillende locaties hebben we een prachtige serie foto’s en video’s gemaakt. En wat de tekst belooft, vertelt het beeld: dat je bij De Kringen echt jezelf kan zijn en gelijkgestemden ontmoet. Om door een (k)ringetje te halen toch?

Een landelijke campagne met veel focus op social media. Een combinatie van display advertising, Facebook, Instagram en Youtube om de brede doelgroep te bereiken. Het is op socials niet toegestaan om mensen aan te spreken op ras, gender of geaardheid. We plannen twee flights: eerst awareness dan conversie. Door de juiste combinatie van beeld, kleur en copy weten we tóch de doelgroep aan te spreken zonder het specifiek te maken.

We beloven resultaat, dus leveren we resultaat! We realiseerden bijna 5.000.000 vertoningen, ruim 625.000 weergaven en meer dan 50.000 clicks naar de website. En het belangrijkste… ruim 350 mensen hebben zich aangemeld als nieuw kringlid. Wij zijn trots en de opdrachtgever is meer dan tevreden!